Concepto creativo y dirección artística para lanzamiento de producto
Las Tres Gracias es una propuesta de dirección creativa desarrollada para Ars Collecta, la colección de cavas Gran Reserva de Codorníu, concebida para trasladar el valor del producto a través de una narrativa visual cargada de simbolismo.
La idea parte de las Tres Gracias de la mitología clásica, figuras asociadas a la belleza, la abundancia y la celebración de la vida. Cada una de ellas representa una de las referencias de la colección: Blanc de Blancs, Grand Rosé y Blanc de Noirs.
La propuesta establece un paralelismo entre estos tres cavas y tres fuerzas esenciales de la naturaleza: el sol, la tierra y la luna. Elementos que, al igual que ocurre en la viticultura, participan en el ciclo natural que hace posible el nacimiento de cada vino.
La modelo Arbile Daruzel fue seleccionada como hilo conductor de la historia visual, interpretando tres personajes conectados entre sí pero con identidades propias. Esta dualidad permitía reflejar la complejidad, personalidad y singularidad de cada referencia de Ars Collecta manteniendo una narrativa unificada.
El vestuario fue diseñado específicamente para el proyecto utilizando tejidos ligeros y transparencias inspiradas en la delicadeza del cava. Cada estilismo incorporaba materiales y acabados asociados a su universo simbólico: cristales Swarovski para la representación del oro, plumas tintadas artesanalmente para la pieza inspirada en el cobre y una construcción de inspiración modernista realizada con cristales y metales para la figura vinculada a la plata.
Más que una sesión fotográfica, el proyecto fue concebido como una experiencia visual completa donde dirección artística, estilismo, fotografía y narrativa trabajaban conjuntamente para expresar el origen, el valor y la singularidad de la colección.
El resultado es una propuesta que transforma tres productos en tres personajes, convirtiendo una colección de cavas premium en una historia visual capaz de conectar emocionalmente con el espectador.
SECTOR
Alimentación, lujo y bebidas premium
SERVICIOS
Estrategia creativa
Conceptualización de campaña
Dirección artística
Producción visual
Storytelling de marca
TIPO DE PROYECTO
Concepto creativo para lanzamiento de producto
OBJETIVO
Desarrollar una propuesta creativa capaz de transmitir el valor, la exclusividad y el origen de la colección Ars Collecta mediante una narrativa visual inspirada en la mitología clásica.
EQUIPO DE PRODUCCIÓN
Dirección Creativa
Yolanda (Yöu)
intuyou.es
Dirección Creativa
Carlos Nieves Carnaval
@carlosnievescarnaval
Carlos Nieves
Vestuario y atrezzo
Carlos Nieves, Jhon Hurt, Fabio, Silvia
@carlosnievescarnaval
@jhonhurtstylist
@darkking099
@silviggarcia
Video
Nico Murillo
@nico_mur
Fotografía
Frank Mijares
@frankmijares
Modelo
Arbile Daruzel
@arbiledaruzel
Maquillaje y peluquería
Elver Manzaba
@elver.makeup