Proyecto de branding corporativo para grupo industrial internacional
Dynasol Group surge de la alianza estratégica entre Repsol y Grupo KUO para desarrollar una compañía internacional especializada en la fabricación de cauchos sintéticos, elastómeros y productos químicos de alto rendimiento. Con centros productivos en España, México y China, el grupo integra diferentes culturas, equipos y líneas de negocio bajo una misma visión corporativa.
El reto del proyecto consistía en construir una identidad capaz de representar la complejidad tecnológica de la compañía y, al mismo tiempo, transmitir unidad entre las distintas empresas que forman el grupo.
La inspiración para el desarrollo de la marca nace directamente de la propia naturaleza de los materiales que produce Dynasol Group. El símbolo se construye a partir de pentágonos regulares que representan los monómeros, las unidades básicas que al unirse forman largas cadenas poliméricas. Del mismo modo que estos elementos individuales generan materiales con propiedades extraordinarias, las diferentes compañías del grupo se integran para crear una organización global más fuerte y versátil.
La estructura geométrica del símbolo evoca las conexiones moleculares, las vibraciones constantes de los enlaces químicos y la capacidad de transformación inherente a los elastómeros. Esta construcción permitió desarrollar un lenguaje visual flexible y coherente, capaz de extenderse a todos los soportes de comunicación de la compañía.
El proyecto incluyó el desarrollo completo de la identidad corporativa, el manual de marca internacional, las aplicaciones corporativas, la comunicación visual de las distintas líneas de negocio y el diseño de la nueva plataforma web del grupo.
Además, se desarrollaron iniciativas de comunicación interna como el programa de transformación cultural Be More, diseñado para acompañar los procesos de cambio organizativo dentro de la compañía. Durante más de un año se creó toda la identidad visual del programa, campañas internas, newsletters, materiales de formación y herramientas digitales para su implantación internacional.
SECTOR
Industria química, petroquímica y materiales avanzados
SERVICIOS
Branding estratégico
Identidad visual corporativa
Manual de marca
Diseño web corporativo
Comunicación interna
Campañas corporativas
TIPO DE PROYECTO
Proyecto de branding corporativo internacional
OBJETIVO
Crear una identidad global capaz de unificar visual y conceptualmente las distintas compañías que integran el Grupo Dynasol, reforzando su posicionamiento internacional y su visión compartida.
Proyecto interno de Modelo de Gestión del Cambio. ˝Be More˝, para el departamento de Recursos Humanos.
Para el proyecto se desarrollaron las piezas de comunicación: Logotipo Be more, Diseño del plan de trabajo anual para dar a conocer el Modelo del Cambio del Grupo, Carteles para las sedes del Grupo para anunciar el Modelo del Cambio BE more, Newsletter trimestral del grupo y página web con el plan de trabajo administrado mes a mes.
La estrategia de lanzamiento de la nueva marca se apoyó en una campaña corporativa basada en los valores compartidos por el deporte de alto rendimiento y la industria química avanzada. Bajo el concepto Espíritu de Equipo, las tres divisiones del grupo fueron asociadas a disciplinas deportivas que representaban sus principales atributos:
- Solución · Fórmula 1 · Rendimiento
- Emulsión · Ciclismo · Resistencia
- Químicos · Natación · Precisión
La identidad visual se aplicó también a los espacios corporativos, incluyendo la señalización y el diseño de las oficinas centrales, consolidando una imagen homogénea en todos los puntos de contacto de la organización.
El resultado fue una marca global capaz de representar la innovación tecnológica, la colaboración internacional y la capacidad de transformación que caracterizan a Dynasol Group.
Diseño de la entrada de las oficinas en Madrid
